发布日期：2024-10-20 09:51 点击次数：60
大桥未久作品
智者之路
——记山东播送电视台电视影视频谈总监、高档剪辑 宋士忠
莎士比亚说：“幽默和深嗜是贤慧的浮现。”
媒体圈就有这么一个东谈主，他不错阐扬，懂幽默的东谈主一定是个智者。他的幽默就像他的策略，让严肃的绪论蓄意充满活力与生命。他即是山东播送电视台电视影视频谈总监宋士忠。
凭借着对媒体蓄意定位的远见远瞩，和无与伦比的表情筹办力、实行力，这位重情义的山东大汉在告白圈、媒体圈和企业圈获取了响亮的口碑和泛泛的信任，被圈里誉为”小巨东谈主”。越过是自2006年12月至2011年6月担任山东卫视告白部主任时候，他携带团队二满三平，隐敝与蓄意创收沿途上前。在宇宙省级卫视中，山东卫视2007年第一个打破宇宙8亿隐敝东谈主口，2010年，第一个打破9亿隐敝东谈主口，畅通保握第一的位置。4年来，累计创收30多亿元。
赢家想维：作念中国二三线市集领跑者
有禁受，有创新；敢禁受，敢创新。宋士忠的禁受力与创新力在蓄意媒体的施行中更正成蝶，飞翔在中国电视舞台。恰如闻明整合作销筹办人人张默闻对他的评价：“他是有创新想法的东谈主，是中国告白部主任系列中的纠正者和营销家。”
面临愈演愈烈的省级卫视市集竞争，2009年7月，宋士忠分析了中国二三线市集的销耗需求与智商，在宇宙最初建议“作念中国二三线市集领跑者”的营销政策，揭示了中国市集会居品、渠谈、传播下千里的势必趋势，展示了企业与媒体共同面临的盈利空间，得到了业内各界的积极赞同和反应。宋士忠因此荣膺“2009〜2010年度中国最具影响力十大传媒风浪东谈主物”名称。
2011年6月，由他撰写的22万字的学术专著《电视“赢”销——共同撬开中国最大的契机市集》出书，得手索要出中国二三线市集电视营销裂变式，初次从蓄意角度阐扬电视媒体的营销模式与营销空间，反响激烈。娃哈哈集团董事长宗庆后认为：“这是一部聚焦中国二三线市集营销和传播问题的专著，对媒体和企业的合作具有很强的实战价值，说出了好多咱们只作念没说的神秘。”
“赢”销之谈：重情义 赢销量
在销量为王的时间，宋士忠态度刚毅地建议“重情义，赢销量”的特有销售认识，将山东卫视打酿成为中国第一个从客户传播诉求开赴、敢为企业品牌和销量风雅的省级卫视，引颈了电视媒体自我价值的反想和营销面目的翻新。
他认为：“倡导对客户重情义大桥未久作品，即是要帮客户赢销量，这才是对客户信得过的情，信得过的义。每个客户，无论大小，皆是VIP；每个客户，不管瑕瑜，皆是VIP。”
他是这么说的，亦然这么作念的。在开采眼中，他是一个能担事的东谈主，是一个会当下属、会当副手，从而也会当开采的东谈主；在手下眼中，他是特幽默、特贤明，话未几但句句黄金的东谈主；在最善于抉剔的客户眼中，他是够一又友、够情义的粗野之东谈主。如斯绝对地将客户的需求当作媒体蓄意共同的需求，当然获取了客户的招供。青岛啤酒股份有限公司营销中心山东省区副总司理王凯评价谈：“我以为，宋主任和他的团队信得过谈判客户的利益，帮着咱们得手，这才是信得过的情义勇士。”
“赢”销案例：让告白活起来
宋士忠一直反对机械性的绪论告白投放，认识和赞誉创新性作念法。把告白作念活，作念得生动、幽默，是他的出拳面目。在他那边，套路的、僵化的电视传播格式受到放手，新的、纯果然、怜惜的互动性的告白则成为新的主题。他携带营销团队得手筹办并实行了多个营销案例，体现出一个媒体蓄意者从媒体蓄意到蓄意媒体想路的震动。
——结缘《M－ZONE天神任务》，怒放行动营销大门。
2006年2月，《M－ZONE天神任务》民间选秀造星行动火热引爆，这种海选偶像剧主演过火记载片录像导演的选秀行动，激发了全民热议和关注。
宋士忠携带营销团队与中国出动精湛合作，充分调和了电视、户外、平面、互联网、短信等跨媒体资源，遐想电视媒体与手机媒体的互动参与及集合扩充模式，换取宇宙6城市分区赛、跨区赛和总决赛三大秩序的相接历程，落实山东卫视频谈播出资源格式，将M-ZONE的元素充分植入到行动各个秩序，追踪核算主义受众的收视率价值，圆满已毕该表情的收视、收入主义，成为并列夙昔“超等女声”表情影响力的品牌行动。
——创新《俯首不见昂首见》植入式告白，始创大剧营销新步地。
2007年，山东卫视独家推出365集电视栏目剧《俯首不见昂首见》，黄宏、郭达、宋丹丹等100多位明星加盟合作。这部大型活命笑剧成为客户相反化传播的黄金平台。
宋士忠从蓄意媒体的营销高度开赴，率领团队联接剧情遐想了声息植入、谈具植入、情节植入、配景植入等新格式，筹办了明星拜年版宣传片、明星幕后花絮故事等节目播出格式，为提拔企业提供了新鲜、特有的告白格式。
成人电影网同期，积极筹办、鼓吹《好迪·笑声传中国》行动，取舍演艺新星担任变装，不仅平直加多了夙昔的告白蓄意创收，而况灵验蔓延了创收渠谈，始创了山东卫视栏目大剧营销时间。
——借重“寰宇等一会”营销，放大媒体品牌影响力。
2010年10月，宇宙秋季糖酒商品往复会在济南召开。
宋士忠携带团队得手推出“营销寰宇等一会”表情，创造了矩阵传播之势：一是，在糖酒会场馆进口建造100平日米的LED大屏幕，为山东卫视及参展企业提供握续3天形象传播的黄金契机；二是，以主题晚会为主体，以公益栏目套播、黄金大剧首播为两翼，与客户共赢糖酒会商机；三是，通过岑岭论坛扩充和山东卫视传播力答复的首发，灵验、精确地放大传播了山东卫视的品牌价值。
10月8日，“碧生源之夜·星光耀泉城”大型主题文艺晚会厚谊唱响。围绕晚会门票、海报、DM单等进行的终局扩充，形成提拔商碧生源上市8天之后的最大新闻热门制造。企业副董事长高燕说：“碧生源对这次和山东卫视的合作十分甘愿。行动中，山东卫视以更多的专科筹办创意清闲了碧生源的传播需求，在很大领域内进步了碧生源品牌传播力。”
10月23日，山东卫视凭借这个媒企共赢的传播实效案例，在第17届中国海外告白节上，荣获2010年度中国告白主长城奖·金伙伴奖。
——脑白金嫁接《寰宇父母》，创新品牌栏目营销。
围绕脑白金的品牌诉求，宋士忠与客户证明了依托品牌栏目为基础，通过扩充孝文化进步居品好意思誉度的合作想路。在他的用心组织下，营销团队先后为脑白金量身定作念了“脑白金·寰宇父母金秋感德季——我的父亲母亲”越过节目、“脑白金·寰宇父母新春感德季——2011中国十大孝子保举”主题行动及受奖盛典。
通过栏目品牌本色有机植入、公益主题告白套播、线下终局行动扩充，脑白金已毕了告白传播的“软着陆”，得手获取了中秋节、国庆节、重阳节、元旦、春节等节日的营销先机，提高了品牌好意思誉度，已毕了品牌栏目与客户的共融和共赢。
在“混媒”竞争的今天，当作一个媒体蓄意的智者，更要站在品牌营销、价值营销的高度去想考畴昔。宋士忠即是这么身膂力行的。他说：“东谈主的步地就像透过镜头看事物，推上去和拉出来是不雷同的。”
2011年7月，宋士忠任职山东播送电视台电视影视频谈总监，踏上了充满挑战的全新履职之途。如若说，步地定位决定了一个东谈主的存在高度，那么，他的畴昔一定值得期待。
主要抵制：
告白东谈主·中国案例奖电视类金奖：《俯首不见昂首见营销全案》（2007）、《蒙牛·NBA终极篮徒》（2009）
中国媒体运营创新奖、年度最具实效媒体企划奖、中国媒体企划奖铜奖：《公益总动员》（2008）
中国传媒学院奖“年度最好告白蓄意团队”（2008）
山东省公益告白金奖：《公益总动员·大喊版》（2008）、《抗震救灾·行动篇》（2008）
山东省告白作品金奖：《全判辨——2009山东卫视绪论宣传片》（2009）、《蒙牛·NBA终极篮徒》（2009）大桥未久作品
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